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导语：中央经济工作会议在布置明年重点任务时，要求积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。商务部等七部门近日联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》提出，创新时尚型商业，发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年轻力”“她经济”“文艺范”等。作为一种新兴的经济形态，“首发经济”近期成了热议的焦点。那么，什么是首发经济？首发经济带来了什么？又如何发展首发经济呢？让我们一起了解感受下，抓紧首发经济的时代浪潮。
当前，我国消费市场保持平稳增长，消费结构提质升级趋势明显。作为符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，2024年以来，首发经济成为消费市场新亮点，展现着中国经济的新活力新魅力。
所谓首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。
国家政策“春风”激发首发经济大发展
2020年2月，国家发改委等23个部门联合发布印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”，鼓励国际知名品牌在中国市场首发或同步上市新品。这是国家级文件中首次同时提出“首店经济”和“首发经济”。
党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。
中央经济工作会议在布置明年重点任务时，要求积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。
商务部等七部门近日联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》提出，创新时尚型商业，发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年轻力”“她经济”“文艺范”等。
12月19日，商务部新闻发言人何咏前在例行发布会上表示，商务部将立足商务工作“三个重要”定位，把扩消费和惠民生结合起来，大力实施提振消费专项行动，推出加力扩围实施消费品以旧换新政策、创新举办商旅文体健融合的促消费活动、加快出台推进首发经济的政策文件等务实举措。
首发经济的本质是什么？
首发经济最大的本质特点和魅力在于“新”。本质上，首发经济是创造“新供给”，通过优质新型消费供给刺激消费需求。
首发经济涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。它不只是一场消费盛宴，更是从终端产品向产业链各环节延伸，从消费型首发向生产型首发扩展，从单一商圈向多业态生态圈发展的重要驱动。那些契合多元化、个性化、品质化消费需求的新产品或新服务，一旦首发，往往能够引起消费热潮，不仅为企业带来更多新机遇，也会促进行业创新发展。
我国首发经济发展时间并不长，虽涌现出不少新业态、新概念，但整体业态结构依然较为单一。首发经济餐饮和零售业的过度集中，文体娱乐、医疗康养、生活配套等服务型和创新型业态的引入却相对滞后。目前，在首发经济区域布局方面，我国基本上呈现出上海领先，北京、成都、深圳、杭州等城市紧随其后的“一超多强”格局。
首发经济能带来什么？
从经济增长来看，当前，中国经济正面临消费增长乏力的挑战，而首发经济恰恰是通过推出新产品、新服务等手段，激发消费者的购买欲望与参与热情，为经济注入新的活力。在科技飞速发展的时代，创新已成为国家竞争力的重要来源。首发经济推动企业在技术、模式、业态等方面进行突破，为中国经济的转型升级提供源源不断的动力。对于地方政府和企业而言，首发经济是一个巨大的投资机会。通过吸引资本投入新兴产业和项目，可以大大提升投资效益，带动地方经济的发展。
从企业发展来看，企业可以通过发展首发经济促进自身发展。企业需要提前布局创新，通过市场调研了解消费者需求，研发出具有市场竞争力的产品或服务。其次，要善于借助政策的东风，利用政府对首发经济的支持政策，推动自己的业务升级和转型。
从普通消费者来看，可以关注一些新兴品牌和新技术的出现，抢先体验创新产品，享受首发优惠。其次，也可以借此机会投资那些有潜力的创新型企业，分享首发经济带来的红利。
如何发展首发经济？
近年来，北京、上海、深圳、广州、成都、武汉等多个城市都推出了政策以支持首发经济的发展，旨在充分发挥首发经济的聚客引流作用，带动地方整个产业链，赋能地区经济与社会发展。发展首发经济应注意以下方面：
加大政策支持力度。首发经济需要政府做好顶层设计和长远规划，重视现象背后的经济扩张力、市场辐射力和资本集聚力。一方面，加强市场整合，打破壁垒，促进新产品、新业态的跨区域流动；另一方面，以更具体的支持性政策，精准鼓励创新、大力优化消费环境，为首发经济发展打造更好条件。比如，相关部门应强化知识产权保护，加大对知识产权侵权行为的打击力度，为企业提供市场调研、人才培养等服务支持，帮助企业准确把握消费“脉搏”，协助企业实现差异化发展。持续优化营商环境，以稳定、透明、可预期的营商环境吸引企业投资。
发挥自身优势，差异化发展。各地发展首发经济，不可以千篇一律，需要充分发挥区位优势，立足于当地资源禀赋和本土特色文化，实现差异化布局。优胜劣汰是商业竞争的常态。企业一方面要在产品研发、服务升级等方面创新探索，锻造核心竞争力，另一方面则要推进品牌和城市文化相融合，持续深耕本土，发挥特色，从而将“首发”真正转化为长期可持续能力。
避免缺乏创新的“抄作业”策略。伪首店。一些首店依赖贴牌、模仿，导致同质化竞争严重，甚至出现伪首店、商标店，缺乏对品牌“首发”内涵的挖掘，原创性不足。这不仅影响品牌建设，也不符合高水平社会主义市场经济体制的要求；多首店。一些品牌为了抢占市场份额，追求首店数量与首店占比的短期增长第三方配资平台，不惜在同一地区密集推出多家所谓的“首店”。然而，这种缺乏深思熟虑、盲目跟风、单纯复制他人模式的“抄作业”行为，不仅无助于品牌自身的长远发展，反而可能对整个市场生态造成一系列负面影响。它可能导致市场饱和，资源浪费，消费者审美疲劳，甚至加剧行业内的同质化竞争；短首店。有的企业盲目跟风，热衷于短期经济，即使首店“一炮而红”，但由于无法持续运营，首发优势“昙花一现”。